Arvioitu lukuaika: 3 minuuttia
Tämä brändi yhdisti urheilun ja muodin, erityisesti golfin, ensimmäisten joukossa 1990-luvun puolivälissä. Puhumme tietenkin J.Lindebergistä! Volt tapasi brändin luovan johtajan Tukholmassa keskustellakseen brändistä ja hänen muotisuosikeistaan.
J.Lindebergin luovan johtajan muotisuosikit
- Lindeberg: Silta urheilun ja muodin välillä
- Muotia sporttisilla ominaisuuksilla
- Golfklubi kohtaa yökerhon
- Lindebergin luovan johtajan must-have-tuotteet
J.Lindeberg: Silta urheilun ja muodin välillä
– J.Lindeberg on progressiivinen, energinen ja osallistava – kolme kliseemäistä sanaa, sanoo Neil Lewty ja hymyilee.
Siitä lähtien, kun brittiläinen suunnittelija Neil Lewty otti ohjat käsiinsä luovana johtajana J.Lindebergillä vuonna 2020, brändin koko on kaksinkertaistunut. Tämä ruotsalainen brändi on muun muassa lanseerannut täyden tennismalliston sekä naisille että miehille, ja pian on tulossa myös “Ready to wear”-mallisto naisille.
– Brändi J.Lindeberg, joka on syntynyt golfkentällä ja urbaanissa kaupunkimiljöössä, toimii siltana urheilun ja muodin välillä. Se on aina kuulunut meidän DNA:han, hän jatkaa.
Ei siis ole yllättävää, että heidän logonsa on juuri silta. Siitä lähtien, kun ruotsalainen Johan Lindeberg perusti omannimisen brändinsä Tukholmassa ja New Yorkissa vuonna 1996, brändin tavoitteena on ollut tarjota vaatteita sekä toimistolle, yökerhoon että tietysti urheilutarpeisiin.
Perustaja halusi modernisoida golfmuodin – ja brändin ensimmäinen lähettiläs oli ruotsalainen huippugolfaaja Jesper Parnevik. Kun hän voitti yhden maailman tunnetuimmista golfturnauksista vuonna 2000, hän nosti J.Lindebergin kartalle – yllään brändin ikoniset pinkit housut! Vuodesta 2019 alkaen norjalainen golfammattilainen Viktor Hovland on ollut J.Lindebergin brändilähettiläs.
Muotia sporttisilla ominaisuuksilla
– Tällä hetkellä urheilu ja muoti yhdistyvät muotialalla enemmän kuin koskaan ennen, Neil toteaa viitaten tunnettujen brändien, kuten Guccin ja The North Facen, yhteistyöhön.
– Mielestäni ihmisten elämäntyyli on yleisesti, erityisesti Pohjoismaissa, hyvin aktiivinen. Perinteinen ajatus urheiluvaatteista ja muodista kahtena erillisenä asiana on muuttunut, ja nyt ne molemmat kuuluvat arkielämään.
"Kun kerran olet kokeillut näitä vaatteita, et enää halua käyttää mitään muuta"
Nykyään voimme käyttää leggingsejä ja hupparia kahvilassa – ajatus, joka 30 vuotta sitten olisi ollut lähes mahdoton!
– Urheiluvaatteissa on monia fiksuja ominaisuuksia, kuten vedenpitävyys, rypistymättömyys ja joustavuus. Tämä tekee niistä erittäin mukavia käyttää.
– Kun kerran olet kokeillut näitä vaatteita, et enää halua käyttää mitään muuta, hän lisää.
Golfklubi kohtaa yökerhon
– "Club House" -mallistossamme yhdistämme perinteisen urheilumiljöön, kuten golfklubin tai tennisklubin, yökerhoon, jotka ovat tavallaan täysin päinvastaisia paikkoja, Neil sanoo.
Hän on suuri kontrastien yhdistämisen kannattaja etsiessään inspiraatiota J.Lindebergin mallistoihin.
– Näin syntyy jotain uutta ja jännittävää, hän lisää.
Neil on aiemmin työskennellyt suurien brändien, kuten Hugo Bossin, Tommy Hilfigerin ja Calvin Kleinin, parissa.
– Tommy Hilfigerillä kaikki oli hyvin preppy-tyylistä, kun taas Hugo Bossilla keskityttiin räätälöintiin.
Hän korostaa, että jokaisella brändillä on oma ainutlaatuinen twistinsä, ja että on tärkeää työskennellä kunkin brändin DNA:n mukaisesti.
– J.Lindebergillä twistimme on urheilu. Tähtäämme sporttiseen fiilikseen kaikessa, mitä teemme.
"Mikään ei huuda urheilua yhtä paljon kuin pikeepaita"
J.Lindebergin luovan johtajan must-have-tuotteet
– Mikään ei huuda urheilua yhtä paljon kuin pikeepaita. “Ready to wear”-maailmassa ihmiset käyttävät sitä myös arkivaatteena, Neil sanoo.
– J.Lindebergille, joka yhdistää urheilun ja muodin, tämä on ikoninen vaate – erityisesti selässä olevan silta logomme ansiosta.
Hänen mielestään pikeepaita on vaate, joka sopii kaikkiin tilanteisiin – sitä voi käyttää golfatessa, mutta myös osana arkivaatetusta. Brändiltä löytyy myös monet muut vaatteet, kuten neuleet, paidat, housut ja ulkovaatteet.
– Olemme myös kehittäneet "Pro Pack" -malliston. Tämä sisältää vaatteita, jotka voidaan taitella erittäin pieneksi, joten ne on helppo kuljettaa laukussa tai repussa, Neil selittää.
Kun vaatteet otetaan käyttöön, niitä voi käyttää heti ilman silittämistä tai höyryttämistä. J.Lindeberg lanseerasi pakattavat vaatteet vuonna 2023, ja mallisto sisältää tällä hetkellä t-paitoja, takkeja ja sadetakkeja.
– Nämä vaatteet sijoittuvat sporty performance- ja muotivaatteiden välimaastoon ja korostavat “on the go og on the move” -elämäntapaa, hän päättää.