Arvioitu lukuaika: 3 minuuttia
– Me emme vain valmista farkkuja – me luomme elämänkumppaneita.
Neuwin luova johtaja kertoo farkkuintohimosta
1. Moderni tulkinta farkkuikoneista
2. Uudet vintagetyyliset farkut
3. Neuw farkut tunnistaa helposti
Moderni tulkinta farkkuikoneista
– Olen koko elämäni ajan ollut rebell-kulttuurin lumoissa. Kaikki alkoi, kun hyvin nuorena näin James Deanin elokuvassa “Rebel Without a Cause”. Sitten löysin musiikin – punkista ja indiestä technoon ja dubiin, kertoo Pär Lundqvist, Neuwin luova johtaja ja yksi sen perustajista.
Pär perusti tämän skandinaavisen farkkubrändin vuonna 2009 yhdessä Steve Littlen ja Richard Bellin kanssa. Tämä Brysselissä sijaitseva trio nimesi merkin belgialaisen kadun Nieuwlandstraatin mukaan, mutta Neuwin pääkonttori sijaitsee Melbournessa, Australiassa.
Jokainen farkkujen ystävä tuntee varmasti Neuwin, joka valmistaa korkealaatuisia vintagetyylisiä farkkuja. Pärillä itsellään on vaikuttava kokoelma vintage-farkkuja – yli 2500 paria!
– Kaikki suosikki supertähteni käyttivät farkkuvaatteita kulttuurihuippuhetkiensä aikana. Se sai minut innostumaan, Pär jatkaa.
– Aloin kerätä vintage-farkkuja, koska koin, että niiden kautta pystyin olemaan osa niitä hetkiä, jotka loivat suosikkimusiikkini ja -elokuvani.
Mikä on sinun Neuw suosikkisi? Ray Straight.
– Se on moderni tulkinta James Deanin farkuista elokuvassa “Rebel Without a Cause”.
Neuw: Uudet vintagetyyliset farkut
Pär kuvailee Neuwia farkkubrändiksi, joka on "musiikin ohjaama, matkustamisen inspiroima ja luotu elämälle, joka eletään tavallisuuden ulkopuolella".
– Me emme vain valmista farkkuja – me luomme elämänkumppaneita. Premium-denimiä, täydellisiä istuvuuksia – suunniteltu vapaille teille ja avoimille, luoville mielille.
Vaikka Neuwin suunnittelussa näkyy vintagetyylin vaikutus, inspiraatio tulee ensisijaisesti ihmisistä ja kulttuurista – ei niinkään tuotekohtaisista yksityiskohdista.
"Perustimme Neuwin aikana, jolloin skinny-farkut hallitsivat. Ensimmäiset klassikkomme olivat siksi Iggy Skinny ja Lou Slim"
– Kun luomme jotain uutta vintage vaikutteilla, lainaamme tyylistä ennemminkin tunnelmaa ja laatua kuin yksittäisiä yksityiskohtia.
– Tavoitteena on omaksua menneisyyden parhaat puolet ja tuoda ne nykyaikaan moderneilla leikkauksilla ja materiaaleilla.
Mitkä ovat mielestäsi Neuwin ajattomia klassikoita?
– Perustimme Neuwin aikana, jolloin skinny-farkut hallitsivat. Ensimmäiset klassikkomme olivat siksi Iggy Skinny ja Lou Slim.
– Nyt leikkaukset ovat kehittyneet rennompaan suuntaan, ja uudet klassikkomme ovat Lou Straight ja Ray Straight.
Neuw farkut tunnistaa helposti
Dr. Martensin keltaiset ompeleet, Adidaksen kolme valkoista raitaa tai Burberryn ruutukuosi – jokaisella tunnetulla brändillä on omat ikoniset tuntomerkkinsä. Neuw farkuissa on useita yksityiskohtia, jotka tekevät niistä helposti tunnistettavia.
Takalahkeen sauma, joka muistuttaa nuolta? Se on Neuw. Tunnistettava takataskun ommel? Se on myös Neuw – inspiroitu Pärin vintage-farkuista, joissa takataskut olivat korjattu näkyvin ompelein.
Yksi erottuvimmista yksityiskohdista on metallinen rengas yhdessä vyölenkissä. Se on kunnianosoitus Pärin isoisän taskukellolle. Hänen isoisänsä kantoi kelloaan farkkujen taskussa ja kiinnitti sen vyölenkkiin turvanarulla. Erään kostean illan jälkeen Tukholmassa kello kuitenkin katosi, ja jäljelle jäi vain kiinnityslenkki.
Jos Päriltä kysyy, mikä yksityiskohta on hänen suosikkinsa, se on kuin pyytää isää nimeämään suosikkilapsensa.
– En voi valita niiden väliltä. Kaikki nämä elementit yhdessä luovat Neuwin persoonallisuuden ja identiteetin. Neuw on tuonut elämääni matkoja, musiikkia, taidetta ja muotia.
– Kun suunnittelin nämä yksityiskohdat vuonna 2009, ne olivat vain asioita, joista pidin. Nyt ne ovat muodostuneet persoonallisuudeksi ja helposti tunnistettaviksi ominaispiirteiksi vaatteille, joita rakastan.
Neuwin uusi aikakausi
– Kun prustimme Neuwin, meidät tunnettiin skinny-farkuista, jotka olivat saaneet vaikutteita luovan luokan, musiikin ja sen ajan alakulttuurien tyyleistä, Pär kertoo.
– Vuoteen 2025 mennessä luovan luokan elämäntapa on kehittynyt – ja siksi myös Neuw muuttuu.
Brändi teki yhteistyötä arvostetun skandinaavisen designstudion, Ateljé Altmannin, kanssa ymmärtääkseen tätä elämäntapamuutosta. Studion visioista syntyi ideoita rohkeasta ja modernista visuaalisesta identiteetistä.
– Kaikki on saanut vaikutteita uuden sukupolven luovasta luokasta ja heidän rajattomasta, vapaasti virtaavasta elämäntyylistään.
Tuloksena syntyi muun muassa uusi design-elementti – Neuw-kompassi – joka kuvastaa vapaita teitä, avoimia mieliä ja elämää tavallisuuden ulkopuolella.
– Neuwin seuraava vaihe käsittelee uusia mahdollisuuksia, modernia luovuutta ja uusia leikkauksia. Tärkeintä on kuitenkin, että olemme edelleen yhtä intohimoisia korkealaatuisten farkkujen suhteen!