Estimert lesetid: 3 minutter
På midten av 90-tallet mikset merket sport med mote, i hovedsak golf – som en av de første i bransjen. Vi snakker selvfølgelig om J.Lindeberg! Volt møtte brandets kreative direktør i Stockholm for en prat om merket og hans motefavoritter.
Kreativ direktør i J.Lindeberg om sine motefavoritter
- J.Lindeberg: En bro mellom sport og mote
- Mote med sporty funksjoner
- Golfklubb møter nattklubb
- Kreativ direktør i J.Lindeberg sine must-haves
J.Lindeberg: En bro mellom sport og mote
– J.Lindeberg er progressivt, energisk og inkluderende, for å bruke tre klisjéfylte ord, sier Neil Lewty og smiler.
Helt siden den britiske designeren tok over roret som kreativ direktør i 2020, har J.Lindeberg doblet seg i størrelse. Det svenske merket har blant annet lansert en full tenniskolleksjon for både dame og herre, og snart kommer en ready-to-wear-linje for kvinner også.
– Som et merke født på golfbanen og i et urbant miljø, er J. Lindeberg et brand som bygger bro mellom sport og mote. Det har alltid vært vårt DNA, fortsetter han.
Det er derfor ikke rart at det nettopp er en bro som er logoen deres. Helt siden svenske Johan Lindeberg lanserte sitt selvtitulerte merke tilbake i 1996, i Stockholm og New York, har brandet alltid ønsket å tilby klær for både kontoret, nattklubben – og selvfølgelig når du trenger sportsklær.
Grunnleggeren ønsket å modernisere golfmoten – og merkets første ambassadør ble den svenske ultrakjente golfspilleren Jesper Parnevik. Da han vant en av verdens mest berømte golfturneringer i 2000, satte han J.Lindeberg på kartet – iført brandets nå ikoniske, rosa bukser! Siden 2019 har den norske golfstjernen Viktor Hovland vært brand ambassadør for J.Lindeberg.
Mote med sporty funksjoner
– Det er så mye mer sport og mote som knyttes sammen i motebransjen nå enn tidligere, sier Neil og sikter til samarbeid mellom kjente merkevarer som Gucci og The North Face.
– Jeg tror at folks liv generelt, kanskje særlig i Skandinavia, er veldig aktive. Den tradisjonelle oppfatningen av sportsklær og mote som to separate ting har forandret seg, og nå blir begge inkludert i hverdagslivet.
“Når du først har prøvd disse plaggene, vil du aldri bruke noe annet”
I dag kan vi jo bruke leggings og hettegenser når vi går på kafé. For 30 år siden var det nærmest utenkelig!
– Sportswear har mange smarte funksjoner ved seg, som å være vanntett og krølle-resistent. Og ikke minst å ha stretch. Det betyr at det er veldig komfortabelt å ha på seg.
– Når du først har prøvd disse plaggene, vil du aldri bruke noe annet, legger han til.
Golfklubb møter nattklubb
– I kolleksjonen vår «Club House» mikser vi en tradisjonell sportssetting, som en golfklubb eller tennisklubb, med en nattklubb, som på en måte er det helt motsatte, sier Neil.
Han er stor tilhenger av å mikse kontraster når han ser etter inspirasjon til kolleksjonene sine hos J.Lindeberg.
– Det er da man skaper noe nytt og spennende, legger han til.
Neil har tidligere jobbet for tungvektere som Hugo Boss, Tommy Hilfiger og Calvin Klein.
– Hos Tommy Hilfiger gikk alt i en preppy retning, mens hos Hugo Boss handlet alt om det skreddersydde.
Han er klar på at hvert merke har sin unike tvist, og at man må jobbe med DNA-et til hver enkelt merkevare.
– For J.Lindeberg er tvisten sport. Alt vi gjør vinkles mot den sporty følelsen.
“Ingenting skriker sport mer enn en poloskjorte”
Kreativ direktør i J.Lindeberg sine must-haves
– Ingenting skriker sport mer enn en poloskjorte. Og i ready to wear-verdenen bruker folk det som et hverdagsplagg også, sier Neil.
– Så for J.Lindeberg, som står midt imellom sport og mote, er dette et ikonisk plagg for oss. Særlig med broen vår på ryggen.
Han mener poloskjorten er et plagg som virkelig kan brukes til alle anledninger – du kan bruke det når du spiller golf, men også ha det i hverdagsgarderoben din. Merket tilbyr også plagg som gensere , skjorter, bukser og yttertøy.
– Vi har også utviklet kolleksjonen «Pro Pack». Dette er plagg som kan brettes sammen supersmått, slik at du enkelt kan ha dem med deg i vesken eller sekken din, forklarer Neil.
Når du bretter plaggene ut, kan du bruke dem med én gang, uten å måtte stryke eller steame dem. De pakkbare plaggene ble lansert av J.Lindeberg i 2023, og består foreløpig av t-skjorter, jakker og regntøy.
– Dette er plagg som ligger mellom sporty performance og moteriktige klær, og viser elementet av å være on the go og on the move, avslutter han.