Estimert lesetid: 3 minutter
– Vi lager ikke bare jeans – vi skaper følgesvenner.
Kreativ direktør i Neuw om lidenskapen for jeans
- Moderne tolkning av ikoniske jeans
- Nye jeans inspirert av vintagemote
- Lett å gjenkjenne Neuw-jeans
- Nye tider for Neuw
Moderne tolkning av ikoniske jeans
– Jeg har vært besatt av rebell-kultur hele livet. Det startet da jeg som veldig ung så James Dean i filmen «Rebel Without A Cause». Så oppdaget jeg musikk; Fra punk og indie til techno og dub, sier Pär Lundqvist, kreativ direktør og medgründer i Neuw.
Sammen med Steve Little og Richard Bell, startet han opp det skandinaviske denimmerket tilbake i 2009. Den Brüssel-baserte trioen hentet navnet fra gaten Nieuwlandstraat i den belgiske hovedstaden, men Neuw har faktisk base i Melbourne i Australia.
Enhver jeansentusiast har garantert hørt om Neuw, som lager kvalitetsrike jeans, inspirert av blant annet vintagemote. Pär har selv en enorm samling av vintage jeans, på over 2500 par!
– Alle mine favorittstjerner brukte denim på høyden av deres kulturelle øyeblikk. Det er slik jeg ble hektet, fortsetter Pär.
– Jeg startet å samle på vintage fordi jeg følte at det lot meg bli en del av øyeblikket som skapte favorittmusikken- og filmene mine.
Og hans favorittjeans fra Neuw? Ray Straight.
– Dette er en moderne tolkning av jeansen som James Dean brukte i «Rebel Without A Cause».
Neuw: Nye jeans inspirert av vintagemote
Pär beskriver Neuw som et denimmerke «drevet av musikk, inspirert av reiser og skapt for et liv utenom det vanlige».
– Vi lager ikke bare jeans – vi skaper følgesvenner. Premium denim, perfekte passformer – designet for åpne veier og åpne, kreative sinn.
Selv om Neuw lar seg inspirere av vintagemote, er det mennesker og kultur som er inspirasjonskilden – ikke produktdetaljene.
“Vi ble lansert i en tid da skinny jeans regjerte. Våre første klassikere ble dermed Iggy Skinny og Lou Slim”
– Når det gjelder å skape noe nytt basert på vintage, så låner vi ofte mer av selve ånden og den gode kvaliteten enn konkrete detaljer.
– Målet er å omfavne dette fra fortiden og bringe det til nåtiden med moderne silhuetter og materialer.
Hva vil du si er klassiske Neuw must haves?
– Vi ble lansert i en tid da skinny jeans regjerte. Våre første klassikere ble dermed Iggy Skinny og Lou Slim.
– Silhuettene har nå utviklet seg til mer avslappede uttrykk, og våre nye klassikere er Lou Straight og Ray Straight.
Lett å gjenkjenne Neuw-jeans
Dr. Martens gule sømmer, adidas sine tre hvite striper eller Burberrys rutemønster – alle berømte merkevarer har sine ikoniske kjennetegn. Neuw har flere signaturdetaljer, som gjør det lett å spotte Neuw-jeans på gaten.
En distinkt søm baksiden av leggen, som ligner på en pil? Det er Neuw. En signatursøm på baklommen? Også Neuw – inspirert av Pärs vintage jeans med reparasjonssømmer på baklommene.
Ringen i den ene beltehempen er en hyllest til et lommeur, som Pär fikk av bestefaren sin. Han hadde alltid klokken i lommen sin, og sikret den ved å feste den i beltehempen. Etter en fuktig kveld på byen i Stockholm, mistet han imidlertid klokken og alt som hang igjen var festeringen.
Å spørre Pär om hvilken av detaljene han liker aller best, blir som å spørre en far om han har en favoritt blant sine barn.
– Jeg kan virkelig ikke skille dem fra hverandre. Alt sammen utgjør Neuws personlighet og identitet. Neuw har gitt meg et liv fylt med reiser, musikk, kunst og mote.
– Da jeg først designet detaljene i 2009, var det bare ting jeg likte. Men nå har de blitt personlighetstrekk og kjennetegn på noe jeg elsker.
Nye tider for Neuw
– Da vi startet Neuw, ble vi kjent for skinny jeans inspirert av den kreative klassen, musikken og subkulturen på den tiden, sier Pär.
– I 2025 har livet til den kreative klassen utviklet seg – og derfor utvikler Neuw seg også.
Merket tok derfor en prat med det anerkjente skandinaviske designbyrået Ateljé Altmann om denne livsstilsendringen, som kom med sterke ideer til en helt ny, dristig og ren visuell identitet.
– Alt inspirert av neste generasjons kreative klasse og det grenseløse, flytende livet de lever.
Resultatet er blant annet et nytt designelement – Neuw-kompasset – inspirert av åpne veier, åpne sinn og et liv utenom det vanlige.
– Neste fase av Neuw handler om nye muligheter, moderne kreativitet og nye silhuetter. Men viktigst av alt – vi er fortsatt like lidenskapelige når det gjelder å skape denim av førsteklasses kvalitet!