Lee Gold: Derfor lanserer Lee en ny premiumlinje

Estimert lesetid: 2 minutter 

Lee har laget jeans siden 1889 og har allerede en av bransjens mest respekterte premiumlinjer. Likevel mente merket at noe manglet. Resultatet er Lee Gold, en ny linje utviklet for denimkjennere som ønsker kompromissløst håndverk, men uten den stive følelsen mange forbinder med rådenim. 

Under vinterens herremoteuke i Paris avslørte Lee sin nye eksklusive jeanskolleksjon, Lee Gold. 

Vi har tatt en prat med Michal Jedrzejko, vice president merchandising for Lee og Wrangler, om hvorfor Lee Gold ble til. 

Lee Gold: Klar-til-bruk denim fremfor stiv rådenim 

– Lee har spilt en viktig rolle i denimhistorien, men samtidig må vi fortsette å utvikle oss på en måte som føles relevant i dag, sier Michal til Volt. 

Lee har lenge hatt både kjernesortimentet sitt og premiumlinjen Lee 101. Likevel opplevde merket at det manglet et alternativ for kunder som ønsker førsteklasses håndverk, men som ikke nødvendigvis vil gå veien om stive rådenim-jeans.  

Det var dette gapet som ble utgangspunktet for Lee Gold, en kolleksjon utviklet for denimkjennere som ønsker premiumkvalitet uten å måtte starte med stiv rådenim. 

Derfor skiller Lee Gold seg ut 

Kolleksjonen bygger på noen tydelige prinsipper: 

• Italiensk denim fra Candiani 

• Forbedrede passformer 

• Vintageinspirerte vasker 

• Selvedge-detaljer i utvalgte modeller 

– Hvert par er laget av premium italiensk denim fra Candiani, en av verdens mest anerkjente denimprodusenter, forklarer Michal.  

– Resultatet er denim som føles eksklusiv uten å være anstrengt, og som forener arv, håndverk og moderne stil. 

Selvedge-jeans med personlighet 

Tre av modellene i kolleksjonen er laget i selvedge-denim, vevd på tradisjonelle skyttelvever.  

– Selvedge-denim er en viktig del av denimhistorien og er fortsatt et av de tydeligste uttrykkene for førsteklasses håndverk, sier Michal og fortsetter;  

– Stoffet utvikler et vakkert og unikt slitasjemønster over tid, noe som gjør hvert plagg unikt for eieren. 

I tillegg benytter Lee Gold venstrehåndsvevd denim, som gir en mykere følelse enn tradisjonell denim og blir enda mer komfortabel over tid – men som beholder slitestyrken sin. 

Hvis Lee Gold var en person 

– Hvis Lee Gold var en person, ville han vært stille selvsikker og sofistikert. Han ville valgt tidløst design og kvalitet fremfor kortvarige trender, sier Michal. 

Han ville investert i en gjennomtenkt garderobe med plagg som er laget for å vare lenge. 

– Ekte luksus handler ikke om overflod, men om å velge færre ting og velge dem godt.