Beräknad lästid: 3 minuter
I mitten av 90-talet blandade varumärket sport med mode, främst golf – som ett av de första i branschen. Vi pratar såklart om J. Lindeberg! Volt träffade varumärkets kreativa chef i Stockholm för en pratstund om märket och hans modefavoriter.
Kreativ chef på J.Lindeberg om sina modefavoriter
- J.Lindeberg: En bro mellan sport och mode
- Mode med sportiga funktioner
- Golfklubb möter nattklubb
- Kreativ chef för J.Lindebergs must-haves
J.Lindeberg: En bro mellan sport och mode
– J.Lindeberg är progressivt, energiskt och inkluderande, för att använda tre klyschiga ord, säger Neil Lewty och ler.
Ända sedan den brittiske designern tog över som kreativ chef 2020, har J.Lindeberg fördubblats i storlek. Det svenska varumärket har bland annat lanserat en full tenniskollektion för både dam och herr och snart kommer även en ready-to-wear-linje för kvinnor.
– Som varumärke född på golfbanan och i stadsmiljö är J. Lindeberg ett varumärke som bygger en bro mellan sport och mode. Det har alltid varit vårt DNA, fortsätter han.
Det är därför inte konstigt att det är just en bro som är deras logga. Ända sedan svenska Johan Lindeberg lanserade sitt självtitulerade varumärke redan 1996, i Stockholm och New York, har varumärket alltid velat erbjuda kläder till både kontoret, nattklubben – och så klart när du behöver sportkläder.
Grundaren ville modernisera golfmodet – och varumärkets första ambassadör var den megakända svenske golfaren Jesper Parnevik. När han vann en av världens mest kända golfturneringar under år 2000, satte han J.Lindeberg på kartan – iklädd varumärkets nu ikoniska rosa byxor! Sedan 2019 har den norske golfstjärnan Viktor Hovland varit varumärkesambassadör för J.Lindeberg.
Mode med sportiga funktioner
– Det är så mycket mer sport och mode som kopplas samman i modebranschen nu än tidigare, säger Neil och syftar på samarbeten mellan kända varumärken som Gucci och The North Face.
– Jag tycker att människors liv generellt, kanske speciellt i Skandinavien, är väldigt aktivt. Den traditionella uppfattningen om sportkläder och mode som två separata saker har förändrats och nu ingår båda i vardagen.
’’När du har provat dessa kläder kommer du aldrig att vilja ha på dig något annat”
Idag kan vi ha leggings och hoodie när vi går och fikar. För 30 år sedan var det nästan otänkbart!
– Sportswear har många smarta funktioner, som att vara vattentäta och skrynkelmotståndiga. Och inte minst stretchiga. Det betyder att de är väldigt bekväma att bära.
– När du väl har provat de här plaggen kommer du aldrig vilja ha på dig något annat, tillägger han.
Golfklubb möter nattklubb
– I vår kollektion "Club House" blandar vi en traditionell sportmiljö, som en golfklubb eller tennisklubb, med en nattklubb, vilket på sätt och vis är raka motsatsen, säger Neil.
Han är ett stort fan av att blanda kontraster när han letar inspiration för sina kollektioner åt J.Lindeberg.
– Det är då man skapar något nytt och spännande, tillägger han.
Neil har tidigare jobbat för tungviktare som Hugo Boss, Tommy Hilfiger och Calvin Klein.
– Hos Tommy Hilfiger gick allt i preppy riktning, medan hos Hugo Boss handlade allt om skrädderi.
Han är medveten om att varje varumärke har sin egen unika twist och att man måste arbeta med varje enskilt märkes DNA.
– För J. Lindeberg är twisten sport. Allt vi gör är vinklat mot den sportiga känslan.
”Ingenting ropar sport mer än en pikétröja”
Kreativ chef för J.Lindebergs must-haves
– Ingenting ropar sport mer än en pikétröja. Och i ready to wear-världen använder folk det också som vardagsplagg, säger Neil.
– Så för J.Lindeberg, som står mitt mellan sport och mode, är det här ett ikoniskt plagg för oss. Speciellt med vår bro på baksidan.
Han menar att pikétröjan är ett plagg som verkligen kan användas för alla tillfällen – du kan ha den när du spelar golf, men också ha den i din vardagsgarderob. Varumärket erbjuder även plagg som tröjor , skjortor, byxor och ytterkläder.
– Vi har även tagit fram kollektionen "Pro Pack". Det är plagg som går att vika pyttesmå, så att du enkelt kan ta dem med dem i väskan eller ryggsäcken, förklarar Neil.
När du viker ut plaggen kan du använda dem direkt, utan att behöva stryka eller ånga dem. De packbara plaggen lanserades av J.Lindeberg 2023 och består idag av t-shirts, jackor och regnkläder.
– Det här är plagg som ligger mellan sportig performance och moderiktiga kläder, samt visar inslaget av att vara på språng och i rörelse, avslutar han.