Beräknad lästid: 3 minuter
– Vi gör inte bara jeans – vi skapar följeslagare.
Kreativ chef på Neuw om passionen för jeans
- Modern tolkning av ikoniska jeans
- Nya jeans inspirerade av vintagemode
- Lätt att känna igen Neuw jeans
- Nya tider för Neuw
Modern tolkning av ikoniska jeans
– Jag har varit besatt av rebellkultur hela mitt liv. Det började när jag var väldigt ung och såg James Dean i filmen "Rebel Without A Cause". Sedan upptäckte jag musiken; Från punk och indie till techno och dub, säger Pär Lundqvist, kreativ chef och medgrundare av Neuw.
Tillsammans med Steve Little och Richard Bell startade han det skandinaviska denimmärket redan 2009. Den Brysselbaserade trion tog sitt namn från gatan Nieuwlandstraat i den belgiska huvudstaden, men Neuw har faktisk sin bas i Melbourne, Australien.
Vilken jeansentusiast som helst har säkert hört talas om Neuw, som gör kvalitetsjeans inspirerade av bland annat vintagemode. Pär har själv en enorm samling vintagejeans, över 2500 par!
– Alla mina favoritstjärnor bar denim på toppen av sina kulturella ögonblick. Det var så jag fastnade, fortsätter Pär.
– Jag började samla på vintage för att jag kände att det tillät mig att vara en del av ögonblicket som skapade min favoritmusik och favoritfilmer.
Och hans favoritjeans från Neuw? Ray Straight.
– De är en modern tolkning av jeansen som James Dean bar i "Rebel Without A Cause".
Neuw: Nya jeans inspirerade av vintagemode
Pär beskriver Neuw som ett denimmärke "driven av musik, inspirerat av resor och skapat för ett liv utöver det vanliga."
– Vi gör inte bara jeans – vi skapar följeslagare. Premium denim, perfekt passform – designad för öppna vägar och öppna, kreativa sinnen.
Även om Neuw är inspirerad av vintagemode, är det människor och kultur som är inspirationskällan – inte produktdetaljerna.
’’Vi lanserades vid en tidpunkt då skinny jeans regerade. Våra första klassiker blev alltså Iggy Skinny och Lou Slim’’
– När det kommer till att skapa något nytt baserat på vintage lånar vi ofta mer från själva andan och den goda kvaliteten än specifika detaljer.
– Målet är att omfamna det förflutna och föra fram det i nuet med moderna silhuetter och material.
Vad skulle du säga är klassiska Neuw must haves?
– Vi lanserades vid en tidpunkt då skinny jeans regerade. Våra första klassiker blev alltså Iggy Skinny och Lou Slim’’
– Siluetterna har nu utvecklats till en mer avslappnad känsla och våra nya klassiker är Lou Straight och Ray Straight.
Lätt att känna igen Neuw jeans
Dr. Martens gula sömmar, adidas tre vita ränder eller Burberrys rutmönster – alla kända varumärken har sina ikoniska kännetecken. Neuw har flera signaturdetaljer, som gör det lätt att känna igen Neuw jeans på gatan.
En distinkt söm på baksidan av vaden, som liknar en pil? Det är Neuw. En signatursöm på bakfickan? Också Neuw – inspirerad av Pärs vintagejeans med lagningssömmar på bakfickorna.
Ringen i ena bälteshällen är en hyllning till ett fickur som Pär fick av sin farfar. Han hade alltid klockan i fickan och säkrade den genom att fästa den i bällteshällen. Efter en blöt natt på stan i Stockholm tappade han dock klockan och allt som fanns kvar var fästesringen.
Att fråga Pär vilken av detaljerna han gillar mest är som att fråga en pappa om han har en favorit bland sina barn.
– Jag kan verkligen inte göra skillnad på dem. Allt detta utgör Neuws personlighet och identitet. Neuw har gett mig ett liv fyllt av resor, musik, konst och mode.
– När jag först designade detaljerna 2009, var det bara saker jag gillade. Men nu har de blivit personlighetsdrag och kännetecken för något jag älskar.
Nya tider för Neuw
– När vi startade Neuw blev vi kända för skinny jeans inspirerade av tidens kreativa klass, musik och subkultur, säger Pär.
– År 2025 har livet för den kreativa klassen utvecklats – och därför utvecklas Neuw också.
Varumärket pratade därför med den kända skandinaviska designbyrån Ateljé Altmann om denna livsstilsförändring, som kom med starka idéer för en helt ny, djärv och ren visuell identitet.
– Allt inspirerat av nästa generations kreativa klass och det gränslösa flytande liv de lever.
Resultatet är bland annat ett nytt designelement – Neuw-kompassen – inspirerad av öppna vägar, öppna sinnen och ett liv utöver det vanliga.
– Nästa fas av Neuw handlar om nya möjligheter, modern kreativitet och nya silhuetter. Men viktigast av allt – vi är fortfarande lika passionerade när det gäller att skapa denim av högsta kvalitet!