Lee Gold: Varför Lee lanserar en ny premiumlinje

Uppskattad lästid: 2 minutter 

Lee har tillverkat jeans sedan 1889 och har redan en av branschens mest respekterade premiumkollektioner. Ändå tyckte varumärket att det var något som saknades. Resultatet är Lee Gold, en ny linje utvecklad för denimkännare som vill ha kompromisslöst hantverk, men utan den rigida känslan som många förknippar med rådenim. 

Under vinterns herrmodevecka i Paris avslöjade Lee sin nya exklusiva jeanskollektion, Lee Gold. 

Vi pratade med Michal Jedrzejko, vice vd för merchandising på Lee och Wrangler, om varför Lee Gold kom till. 

Lee Gold: Ready-to-wear-denim framför styv rådenim 

– Lee har spelat en viktig roll i denims historia, men samtidigt måste vi fortsätta att utvecklas på ett sätt som känns relevant idag, säger Michal till Volt. 

Lee har länge haft både sitt kärnsortiment och premiumserien Lee 101. Ändå ansåg varumärket att det saknades ett alternativ för kunder som vill ha förstklassigt hantverk, men som inte nödvändigtvis vill vill satsa på styva rådenimjeans.  

Det var det här glappet som blev utgångspunkten för Lee Gold, en kollektion utvecklad för denimkännare som vill ha premiumkvalitet utan att behöva börja med rådenim.

Varför Lee Gold sticker ut 

Kollektionen bygger på några tydliga principer: 

• Italiensk denim från Candiani 

• Förbättrade modeller 

• Vintageinspirerade tvättar 

• Selvedge detaljer i utvalda modeller 

– Varje par är tillverkade av förstklassig italiensk denim från Candiani, en av världens mest välrenommerade denimtillverkare, förklarar Michal.  

– Resultatet är denim som känns exklusiva utan att vara ansträngda, och som förenar arv, hantverk och modern stil. 

Selvedge jeans med personlighet 

Tre av modellerna i kollektionen är tillverkade i selvedge denim, vävda på traditionella vävstolar.  

– Selvedge denim är en viktig del av denimhistoria och är fortfarande ett av de tydligaste uttrycken för premiumhantverk, säger Michal och fortsätter; 

– Materialet utvecklar ett vackert och unikt slitagemönster med tiden, vilket gör varje plagg unikt för sin ägare. 

Dessutom använder Lee Gold vänstervävd denim, som har en mjukare känsla än traditionell denim och blir ännu bekvämare med tiden – men bibehåller sin hållbarhet. 

 Om Lee Gold var en person 

– Om Lee Gold vore en person, skulle han vara tyst självsäker och sofistikerad. Han skulle välja tidlös design och kvalitet framför kortsiktiga trender, säger Michal. 

Han skulle investera i en väl genomtänkt garderob med plagg som är gjorda för att hålla länge. 

– Sann lyx handlar inte om överflöd, utan om att välja färre saker och välja dem med omtanke.