Uppskattad lästid: 3 minuter
Det är få som kan mäta sig med Morris när det gäller klassiska herrkläder. Vi pratade med den kreativa chefen Linn Alsén om hur allt började, inspirationen och de viktigaste sakerna man bör säkra sig från märket.
När du hör namnet Morris tänker du förmodligen på klassiska herrkläder och brittisk preppy-stil. Men visste du att märket är svenskt och startades 2004 av Jan Alsén? Idag är hans dotter, Linn Alsén, kreativ chef för Morris.
– Man kan säga att jag har gått igenom en lång och ibland tuff skola. Det har aldrig handlat om att bara ta över ett namn, utan att förstå varenda fiber i vad vi bygger, säger Linn och fortsätter;
– Morris är inte bara ett varumärke. Min vision är att vidareutveckla Morris som ett internationellt livsstilsmärke med djupa rötter, stark integritet och en modern tolkning av klassisk stil.
Här är 5 anledningar till varför stilmedvetna män älskar Morris!
1: Tidlös design med ny inspiration (som en båtrace i Saint Tropez)
Morris hämtar inspiration "från själva livet, människor vi möter, platser vi ser och ögonblick vi aldrig glömmer", enligt Linn.
– Det kan vara en man som passerar oss på en gata i Paris, med en mönstrad halsduk knuten på rätt sätt – och vips så föds färgkartan för nästa kollektion.
Det är det klassiska båtracet Les Voiles de Saint-Tropez som sätter tonen för SS26-kollektionen.
– Vi bär med oss klassikerna, ikonerna och de signifikanta detaljerna. Vi lyssnar på trender, men följer dem sällan.
– Morris har alltid handlat om att skapa kläder som står sig över tid, med ena foten i traditionen och den andra i nuet.
2: Förkärlek till klassiskt herrmode
Namnet Morris kommer från den legendariska herrklädesbutiken med samma namn, som under sin storhetstid mellan 1950- och 1970-talen låg på Hamngatan i Stockholm.
–”Det här var en destination för stilmedvetna män med en förkärlek till brittiska kvalitetsplagg och blev ett slags kultställe för klassisk herrstil i Sverige”, säger Linn.
När klädmärket Morris startades flera decennier senare hade butiken sedan länge upphört, men namnet förvärvades av Morris grundare och levde därmed vidare.
Morris grundare Jan Alsén såg att den klassiska preppy herrstilen hade blivit föråldrad och att en ny generation stod utan ett märke som tilltalade.
– Han ville skapa något nytt, med rötter i klassiskt herrmode, fast sett genom en modern lins. Tidlösa plagg, uppdaterade silhuetter – ett yngre uttryck för preppy.
”Vi tror på en garderob som är designad för att utökas, inte ersättas”
3: Material av god kvalitet för en garderob som håller länge
Morris använder främst naturmaterial som ull, bomull och linne – ofta med stretchinslag för bättre komfort.
– När vi väljer textilier försöker vi alltid välja det material som ger plagget längst livslängd, säger Linn.
– De är lättare att återvinna och, i våra ögon, håller sig snygga längre. Med rätt klädvård kan dessa plagg se nya ut mycket längre. Vi vi tror på en garderob som är designad för att utökas, inte ersättas.